Kategorie: Marketing

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Meine Top 10 WordPress Plug-Ins

Meine Top 10 WordPress Plug-Ins
Nun habe ich schon über sieben Jahre lang intensiv Erfahrung mit WordPress gesammelt, und muss erst einmal festhalten, dass ich dieses CMS („Content-Management-System“) großartig finde. Die vielen Möglichkeiten, dieses System durch Plug-Ins auszubauen, sind unüberschaubar. Man findet…
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Erfolgreiche Vermarktung von Ferienwohnungen

Erfolgreiche Vermarktung von Ferienwohnungen
Die schönste Zeit des Jahres wählen die meisten Deutschen mit äußerster Sorgfalt. Schließlich sucht man für den langersehnten Urlaub das möglichst beste Angebot um Erholung und Entspannung zu bekommen. Viele Deutsche bevorzugen eine Ferienwohnung statt den oft sehr teuren Hotels. Hier ist das…
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Lean Content Marketing: 4 Schritte, um klein anzufangen und groß rauszukommen

Lean Content Marketing: 4 Schritte, um klein anzufangen und groß rauszukommen
„Der deutsche Perfektionismus ist Gift“. Das schreibt Sascha Lobo in seiner erhellenden Bestandsaufnahme zur digitalen Transformation in der deutschen Wirtschaft. Seine These: Wenn es im Unternehmen keine Fehlerkultur gibt, wagen sie nicht, zu experimentieren: „In einer Zeit…
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Kundenbindung durch Verkaufsgespräche

Kundenbindung durch Verkaufsgespräche
Warum eine Vertrauensbasis wichtig für das Geschäft ist Primär im Einzelhandel, aber auch in vielen anderen Bereichen, die sich mit dem Thema Marketing befassen, ist die Kundenbindung das A und O. Dies gilt sowohl online als auch offline, wobei die Kommunikation in der virtuellen Welt in letzter …
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Wie die Content-Revolution dank des digitalen Wandels entstanden ist

Wie die Content-Revolution dank des digitalen Wandels entstanden ist
Kuba, 2. Dezember 1956. Eine klapprige Yacht ging an Land, von dem 82 Männer sprangen. Eine hungrige Truppe aus ehemaligen kubanischen Studenten und Auswanderern. Sie waren nicht da, um sich das Land anzuschauen. Sie waren da wegen einer Revolution! Mit ihnen war ein 26-jähriger Fidel Castro, der …
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Social Media: Zielgruppen definieren und richtig ansprechen

Social Media: Zielgruppen definieren und richtig ansprechen
Zahlreiche Unternehmen haben mittlerweile das wirtschaftliche Potenzial der sozialen Netzwerke erkannt. In sozialen Medien wird kommentiert, bewertet, empfohlen und letztlich Kaufentscheidungsprozesse vorbereitet. Doch bevor Sie Inhalte und Maßnahmen definieren, sollten Sie sich ein ganz…
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3 Einfache Wege im Internet Geld zu verdienen

3 Einfache Wege im Internet Geld zu verdienen
Im Internet Geld verdienen: Aber wie? Egal, ob man bereits ein festes Einkommen hat oder ein solches nicht vorhanden ist – für Viele ist es eine Wunschvorstellung, ganz bequem von Zuhause aus Geld zu verdienen. Das geht am leichtesten im Internet, denn einen Computer hat heutzutage fast…
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Allgemein Marketing Online Marketing Magazin

Was ist die Markenbildung?

Eine starke Marke mit unverwechselbarem Charakter und glaubwürdigen USP (Unique Selling Proposition) ist von nicht unerheblichem Wert und Nutzen für ein Unternehmen. In unserer globalisierten Welt sind viele Produkte und Dienstleistungen kopierbar – und gerade im E-Commerce findet sich oftmals auf der Welt ein Anbieter eines vergleichbaren Produktes zu einem günstigeren Preis.

Das macht das Internet für Unternehmer einerseits zu einem unendlichen Marktplatz mit unbegrenzten Möglichkeiten, setzt ihn aber andererseits auch in Konkurrenz zu Millionen Mitbewerbern, deren Angebotsspektrum jeweils nur eine Suchanfrage und ein paar Mausklicks entfernt sind. Eine gut funktionierende Marke allerdings fungiert hier wie eine Klicksperre. Ist der Kunde vom Wert der Marke an sich überzeugt, hat er eine Loyalität und Vertrauen zu “seiner” Marke aufgebaut, sinkt die Wahrscheinlichkeit der Suche nach Alternativen drastisch – das haben unzählige Nutzerverhaltensstudien erwiesen.

Wie werden Marken aufgebaut?

Es bedarf Zeit, finanziellen Aufwand und auch Kreativität, um eine Marke zu formen. Hier stellt das Internet mit seinen diversen Online-Marketing-Kanälen ein enormes Potential dar – allerdings nur dann, wenn diese in ihrer Wirkungsweise intelligent angewendet werden.

Markenbildung oder Branding, wie der Fachbegriff auch lautet, und Markenführung funktionieren über die positive Besetzung der Marke durch den potentiellen Konsumenten. Sein Eindruck vom Charakter der Marke, der bei fast allen Produkten zu einem großen Teil emotional motiviert ist, sollte vom Markteintritt an bewusst gesteuert werden.

Welche Steps sind für die Markenbildung notwendig?

Vergleichbar sind auch die grundlegenden Branding-Schritte, die bei der Planung der Markenbildung zu gehen sind. Dies beginnt mit der Formulierung des strategischen Markenmanagements.

Den Anfang macht die Markenanalyse, also eine sachliche und erschöpfende Aufstellung der Charaktereigenschaften, die sie transportieren und die die Zielgruppe ansprechen soll. Hierbei können die vielfach verfügbaren Nutzergruppenprofile der Online-Community genutzt werden, die von diversen Anbietern zur Verfügung stehen.

Es folgt die strategische Markenplanung. Diese muss ebenfalls gesplittet werden in Offline- und Onlinestrategien, da die Darstellungsformen und -kanäle hier bereits erheblich divergieren können.

Auch das an dieser Stelle bereits zu planende Markencontrolling muss die verschiedenen Monitoringmöglichkeiten berücksichtigen, die das Internet hinsichtlich Nutzer- und Konsumentenverhalten bietet. Hier liegt ein enormes Potenzial, sehr viel schneller als offline auf Nutzerverhalten im Hinblick auf die Markenwahrnehmung reagieren und eventuelle Richtungsänderungen in der Strategieausrichtung vornehmen zu können.

Wie kann Online-Marketing zur Markenbildung beitragen?

Bei der Planung der nun folgenden operativen Markenbildung sollte spätestens ein Freelancer oder Mitarbeiter hinzugezogen werden, der sich mit Online-Marketing in der Praxis auskennt.

Es gibt keine zweite Chance für einen Markteintritt einer neuen Marke – werden die verschiedenen Onlinekanäle nicht, zu spät, oder auf eine nutzerunfreundliche Weise bespielt, lässt sich der Schaden für die Marke nur schwer revidieren.

Denn eines muss beim Branding im Internet deutlich vor Augen stehen: Das WWW ist ein Netzwerk, das hauptsächlich vom steten Austausch nutzergenerierten Inhalts lebt. Jede neue Marke wird besprochen, und zwar oft schneller als vorstellbar. Sowohl gute als auch negative Eindrücke können mit einer absolut nicht zu steuernden viralen Beschleunigung durch das Netz weiter kommuniziert werden.

Deshalb ist es entscheidend, den ersten Markeneindruck als Markeninhaber auszulösen. Daher sind auch die beiden nächstfolgenden Branding-Schritte enorm wichtig – Markengestaltung und Markenkommunikation. Hier sollte eine Design- bzw. Marketingagentur in Anspruch genommen werden, deren Kerngeschäft im Bereich Internet liegt und die insbesondere sowohl alle Social-Media-Kanäle optimal bespielen kann, als auch mit Suchmaschinenoptimierung und E-Commerce-Kontexten arbeitet.  

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Werbegeschenke- eine bleibende Werbemaßnahme

Werbegeschenke- eine bleibende Werbemaßnahme
Egal ob klassische Broschüren in Alu Prospektständern oder Banner auf Websites, Werbung begegnet uns im Alltag überall und ständig. Man wird quasi regelrecht damit überflutet und soll durch verschiedenste Mittel zum Kauf eines bestimmten Produktes animiert werden. Dabei lassen sich kreative…
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Neuer Blog, neues Produkt, neues Unternehmen: Die Zukunft des affenblogs

Neuer Blog, neues Produkt, neues Unternehmen: Die Zukunft des affenblogs
Die Zukunft des affenblogs. Wie könnte sie aussehen? Damals saßen Gordon, Walter und ich in unserem Headquarter an der Nordseeküste zusammen und haben uns diese Frage gestellt. Mir war eine Sache sehr wichtig: Wir mussten die Kategorie wechseln. Also malte ich folgendes Schaubild aufs Whiteboard…
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