Online PR Strategie

von Robert Nabenhauer
Rolle von Online PR Strategie

Was ist eine Online PR Strategie?

Tue Gutes und sprich darüber gilt auch für Online PR. Public Relations Arbeit ist neben klassischer Werbung eine wichtige Grundlage für den Erfolg eines Online Geschäfts. Häufig wird PR im Online-Bereich vernachlässigt, obwohl man mit der richtigen Online PR Strategie große Erfolge erzielen kann und PR meist auch noch kostengünstiger als klassische Werbung ist.

Online PR geschieht oft zufällig

Anstatt Online PR mit einer Online PR Strategie systematisch anzugehen und abzuarbeiten, werden Tätigkeiten der PR von vielen Marktteilnehmern (meist den weniger Erfolgreichen) eher zufällig und mal hier und mal da unternommen. Professionelle und erfolgreiche Marktteilnehmer haben entweder eine eigene Online PR Abteilung oder beauftragen eine darauf spezialisierte Agentur, um professionell zu arbeiten und entsprechende Erfolge zu erzielen.

Was gehört alles zu guter Online PR Arbeit?

Je nach Firmengröße und Unternehmensbereich gehört zur Online PR:

  • Schaffung eines eigenen Pressebereichs auf der Homepage mit Pressemitteilungen, Pressebildern, Pressevideos
  • Erstellung und digitale Verteilung von Pressemitteilungen
  • Bei entsprechender Firmengröße oder Anlass: Organisation einer (Online-) Pressekonferenz
  • Betrieb von Corporate Blogs, Podcasts, Newsletter
  • Fütterung von Presseportalen
  • Newsjacking
  • Influencer-Relations
  • Kunden-Befragungen
  • Kommunikation in den sozialen Medien

Dabei werden heute nicht nur kostenlose PR-Portale genutzt, sondern auch die Möglichkeiten für Paid Media, z.B. durch Facebook Ads, Google Ads oder Content-Promotion Ads, wenn es z.B. um bestimmte Produktkampagnen geht.

Was bewirkt man mit einer professionellen Online PR Strategie?

Das Schöne ist: Die Ergebnisse von Online PR sind messbar. Man kann meist leicht messbare Effekte erzielen. Neben der Imageförderung und dem Aufbau einer bestimmten Reputation lassen sich durch Online PR die Anzahl der Backlinks zur eigenen Webseite deutlich steigern, wodurch sich die Reichweite und schlussendlich auch der Umsatz erhöhen.

Vorteile einer guten Online PR Strategie:

  • Sichtbarkeit des Unternehmens, der Marken und der Produkte wird erhöht
  • Durch positive Online-Erwähnungen baut man einen Puffer auf, falls einmal Negativmeldungen aufkommen
  • Durch Online PR kommt es häufig zu Online-Erwähnungen und organischem Linkaufbau zur eigenen Webseite. Das wird von Google beim Ranking der eigenen Homepage honoriert
  • Kontinuierliche Online PR Aktivitäten führen zu einer ansteigenden Anzahl von positiven Berichten, die sich auch in Google-Treffern äußern
  • Bei regelmäßiger PR gelingt es meist einen „Draht“ zu Meinungsmachern aufzubauen, was im Falle von Krisen oder Kritik zu „Beistand“ führen kann
  • Viele Online-PR-Portale bieten kostengünstige oder gar kostenlose Veröffentlichungen von Pressemitteilungen an
  • Kontinuierliche und professionelle Online PR Arbeit führt über kurz oder lang dazu, dass man es auch in die reichweitenstarken Medien (online wie offline) schafft
  • Es gelingt durch strategisch kluges Online PR häufig, das Unternehmen als Thought Leader zu positionieren. Über kurz oder lang kommen dann auch Anfragen von Print- und Online-Magazinen mit der Bitte um Meinungsäußerung oder Stellungnahme zu bestimmten Themen.

Online PR ist dabei kein Ersatz für die klassische PR Arbeit, sondern ergänzt diese sinnvoll und muss auch abgestimmt stattfinden.

Eine gute Online PR Strategie braucht einen redaktionellen Kampagnen Fokus, damit mit Aktivitäten nicht wild im Nebel herumstochert, sondern ein bestimmtes Ziel verfolgt und dieses dann auch erreicht.

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