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Wie funktioniert Keywordrecherche?

von Robert Nabenhauer

Keywords sind essentiell für SEO und SEA. Wer jedoch nicht die richtigen Keywords nutzt, arbeitet allzu oft am Ziel vorbei. Das lässt sich mit einer Keywordrecherche unterbinden. Diese ist am Anfang sehr zeitintensiv. Dieser Zeitaufwand lohnt sich jedoch ungemein. Das spiegelt sich in den eigenen künftigen SEO- und SEA-Tätigkeiten wieder. Die Arbeit macht sich bezahlt, denn durch eine geeignete Keywordliste sparen Sie schlussendlich viel Geld. Dies sehen Sie effektiv und sofort in Ihren SEA-Kampagnen und spüren es im Laufe der Zeit innerhalb Ihrer SEO-Strategie.

Die Vorteile einer Keywordrecherche

Haben Sie die Keywordrecherche durchgeführt, wissen Sie, welche Keywords Ihr Zielpublikum sucht. Sie wissen, worauf Ihr künftiger Content ausgerichtet sein sollte. Zudem haben Sie eine Liste an der Hand, die Ihnen Aussagen darüber gibt, wie oft ein Keyword gesucht wird, wie Ihre Konkurrenzsituation aussieht und wie Sie effizient Inhalte erstellen. Sie minimieren Streuverluste. Sie investieren das Kampagnengeld Ihrer SEA-Strategie nur noch in relevante Keywords. Kurzum: Sie arbeiten fortan nur noch mit den richtigen Werkzeugen für SEO und SEA.

Schritt 0 – Eine Excel-Tabelle anlegen

Wie auch immer Sie sich bei der Recherche organisieren, bleibt Ihnen überlassen. Empfehlenswert ist eine Excel-Tabelle anzulegen, die folgende Spalten hat. Diese füllen Sie im Laufe der Keywordrecherche aus. Legen Sie diese Spalten an:

Keyword – Hier werden Sie später die Keywords untereinander eintragen.

Treffer – Hier stehen später die Treffer nach einer Googlesuche.

Suchvolumen – Diese Spalte füllen Sie mit Hilfe des Google Ads Keyword Planners aus.

Wettbewerb – Auch hier kommt der Keyword Planner zum Einsatz.

Ads Preis – Hier schreiben Sie später den Preis für eine Ads-Anzeige hinein

Schritt 1 – Die eigenen Keywords ermitteln

In erster Linie sollten Sie alle Keywords aufschreiben, nach denen Ihre Zielkunden suchen. Diese Keywords entstammen Ihrer eigenen Meinung. Fragen Sie auch Mitarbeiter, Kollegen und Bekannte, nach welchen Keywords sie suchen würden, um Ihr Unternehmen zu finden. Sie sollten hierzu Ihr Zielpublikum sehr genau kennen und sich darüber Gedanken machen, ob das jeweilige Keyword wirklich relevant ist für Sie. Schreiben Sie nicht zu viele auf. Es sind nur diejenigen Keywords wichtig, mit denen Sie wirklich auch gefunden werden wollen. Lassen Sie diese Liste ein paar Tage liegen und füllen Sie sie neuerlich aus. Diesem Schritt sollten Sie Zeit gönnen und wieder neu überarbeiten.

Schritt 2 – Keywordliste für die Keywordrecherche erweitern

Haben Sie Ihre Liste vorliegen und sind Sie der Meinung nun alle Keywords gefunden zu haben, die wirklich relevant sind für Ihr Zielpublikum, dann erweitern Sie die Liste. Von nun an nutzen Sie Tools. Diese sind kostenfrei. Haben Sie noch kein Konto bei Google Ads, legen Sie sich eines an. Sie müssen die Werbeplattform nicht nutzen, um wirklich SEA zu betreiben. Sie können Sie zweckentfremden für Ihre eigene Keywordrecherche. Natürlich gibt es auch Anbieter, die Sie nutzen können für den folgenden Schritt. Gelinde gesagt ist es jedoch so, dass diese Anbieter Geld kosten. Der Google Ads Keyword Planner ist kostenlos.

Schritt 3 – Google Ads Keyword Planner nutzen

Sie erweitern im folgenden Ihre Liste mit Hilfe des Keyword Planners. Sie füllen nun auch die angelegten Spalten Suchvolumen, Wettbewerb und Ads Preis aus. Zuerst nutzen Sie den Planner, um Ihre eigenen Keywords zu überprüfen. Einige Daten werden Ihnen sicher die Augen öffnen. Keywords, die Sie für relevant erachteten, werden gegebenenfalls sehr viel weniger gesucht, als Sie aktuell noch denken. Eventuell stellen Sie auch fest, dass Sie rund um bestimmte Keywords einen hohen Wettbewerb haben. Der Keyword Planner gibt Ihnen zudem noch weiter Keyword Vorschläge. Arbeiten Sie lange mit dem Tool. Sie werden mehr und mehr Suchbegriffe in Ihre Lise einfügen, die relevant sind, an die Sie im Vorfeld aber gar nicht dachten.

Schritt 4 – Google Suggest nutzen

Ihre Liste ist nun weiter angeschwollen. Es können bereits mehrere Hundert Keywords darin stehen. Nun ist es eine Frage Ihrer eigenen Zeit. Sie können an dieser Stelle bereits mit Schritt 5 fortfahren und diesen nur auf die von Ihnen ausgewählten Keywords anwenden. Oder Sie gehen jedes einzelne Keyword mit Google Suggest durch und erweitern somit weiterhin Ihre Liste. Google Suggest ist nichts anderes als die normale Google Suche. Ihnen wird jedoch schon aufgefallen sein, dass Google eine Art automatisches Ausfüllen anbietet. Sie geben die ersten paar Buchstaben ein und schon gibt es seitens Google Empfehlungen. Diese Empfehlungen basieren auf den Suchanfragen der Google-Nutzer. Halten Sie eine Empfehlung für relevant, nehmen Sie sie in die Keywordliste auf. Überprüfen Sie am Ende das Suchvolumen, den Wettbewerb, sowie den Ads Preis mit dem Keyword Planner. Nutzen Sie den Einsatz von Google Suggest auch, um die Trefferanzahl je Keyword aufzuschreiben. Sie wissen nun, welche Keywords wie oft bei Google gefunden werden.

Schritt 5 – Keywords sortieren und die passenden auswählen

Ihre Keywordliste ist groß und umfrangreich. Sie kennen zu jedem Keyword die Trefferanzahl bei Google. Sie wissen zudem, wie hoch der Wettbewerb rund um ein Keyword ist. Sie kennen den Preis, den Nutzer bei Google Ads für das Keyword zahlen und Sie wissen auch, wie hoch das monatliche Suchvolumen ist. Nun ist es an der Zeit die Keywords für Ihr SEO und Ihr SEA auszuwählen. Alle anderen können Sie vorerst vernachlässigen.

Schritt 6 – Keywords für SEA und für SEO definieren

Sie möchten möglichst einfach Content erstellen und Ihr SEO optimieren. Das tun Sie mit Keywords, die eine Trefferanzahl von maximal 250.000 ausgeben. SEO mit Keywords zwischen 250.000 und 1.000.000 Treffern sind optimierbar, aber nur mit hohem Aufwand. Alles unter 250.000 Treffern ist einfach zu optimieren. Zudem nutzen Sie nur die Keywords, die ein hohes Suchvolumen und gleichzeitig einen niedrigen Wettbewerb aufweisen. Das sind die Keywords, die Sie in Ihrer Keywordrecherche als optimal herausgefunden haben. Für Ihre SEA Maßnahmen nutzen Sie die Keywords mit mehr als 1.000.000 Treffern, einem niedrigen bis mittleren Wettbewerb, einem niedrigen Ads Preis, sowie einem möglichst hohen Suchvolumen.

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Das Ergebnis der Keywordrecherche

Sie haben nun eine Liste vorliegen, anhand derer Sie die wirklich für Sie relevanten Keywords herausgefunden haben. Der Weg dahin war langwierig und mühsam. Von nun an müssen Sie diese Liste jedoch nur noch sporadisch überarbeiten und erstellen fortan zielgruppenorientierten Content.

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