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Positionierung

von Robert Nabenhauer

Liebe Leser!

Der Markt von heute ist viel schwieriger, als das noch vor Jahren der Fall war. Das ist zwar nicht pauschal für alle Branchen gleich, doch meist ist durch die Einführung des Internets nahezu jede Branche betroffen. Deshalb ist eine Positionierung in der eigenen Branche heute umso wichtiger, egal ob im Internet oder in der realen Welt.

Mit der richtigen Positionierung die Weichen für die Zukunft stellen

Wer heute langfristig erfolgreich sein will, der braucht in allen Fällen einen guten Marketingmix, einen perfekt durchdachten Vertrieb und vor allem viele Kunden. Durch das Internet und das TV ist der Rezipient aber zunehmend abgestumpfter gegen virale Kampagnen. Deshalb ist es umso wichtiger, dass man sich erst einmal um die Positionierung des jeweiligen Unternehmens kümmert und von da aus dann die richtigen Entscheidungen trifft. Natürlich kann man durch traditionelle Werbearten heute noch Menschen erreichen, doch die richtige Positionierung im Internet ist von essentieller Bedeutung für die künftigen Markanteile. Wer hier den Aufsprung auf den Zug des Web 2.0 verpasst, dem wird in ein paar Jahren spätestens die Luft ausgehen und die Konkurrenz davon ziehen. Deshalb muss man sich schon heute richtig positionieren.

Wie positioniert man sich richtig?

Heute ist das erreichen der Zielgruppe nicht mehr so schwer wie früher. Durch die sozialen Netzwerke und dem Bekanntgeben der Präferenzen der meisten Menschen im Internet, kann man viel gezielter werben und so Streuverluste vermeiden. Das heißt auf der einen Seite, dass die Menschen zwar gezielter erreicht werden und man dafür weniger Geld ausgeben muss, aber zugleich auch, dass diese Möglichkeiten auch der Konkurrenz offen stehen. Deshalb ist es wichtig, sich richtig zu positionieren und das sowohl real, als auch im Internet. Die TV Werbung hat den Nachteil, dass sie meist weggezappt wird, während im Internet kurze und prägnante Botschaften schnell und einfach versendet und aufgenommen werden. Wer sich hier richtig positioniert, der kann schon heute die Zielgruppe von morgen erreichen und damit die Weichen in Richtung erfolgreiche Zukunft stellen. Man sollte also bei der Positionierung auf keinen Fall zu knauserig sein und den ein oder anderen Euro mehr investieren. Das wird sich in jedem Fall auszahlen.

Robert Nabenhauer – Nabenhauer Consulting

Nabenhauer Consulting – St. Gallen

 

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